Культура, що пояснює Україну світові.
Напрям об'єднує мистецькі, виставкові та просвітницькі проєкти, які через культуру, історію й сучасне українське мистецтво формують глибше розуміння України серед міжнародної аудиторії. Стратегічно він працює на посилення культурної дипломатії, популяризацію української спадщини та виправлення історичних викривлень. Також формування стійкого образу України як держави з багатою культурою, історією та сучасними досягненнями.
Результати: міжнародні виставкові й видавничі проєкти, мистецькі кампанії, участь у Франкфуртському книжковому ярмарку та ініціативи з відновлення історичної справедливості щодо української культурної спадщини.